Hice la misma pregunta 320 veces a los cuatro grandes motores de IA (ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity): ¿cuál es la mejor agencia de marketing de España?
No una vez. 320 veces, con la búsqueda web activada, la mitad en español y la mitad en inglés, con 20 preguntas reales de comprador. Después medí a quién recomienda la IA de verdad.
El ranking importa menos que lo que los datos revelan sobre cómo decide la búsqueda con IA a quién recomendar. Si vendes cualquier cosa por internet, esto debería preocuparte.
Qué recomienda la IA hoy
La cuota de voz aquí es el porcentaje de las 320 respuestas en las que aparece cada agencia. NeoAttack lidera con un 39 %, seguida de Elogia (36 %), Dobuss (30 %), iSocialWeb (28 %), Flat 101 (27 %) y Making Science (26 %).
Ese es el titular. Lo interesante es todo lo que hay debajo.
Hallazgo 1: cada IA recomienda una agencia distinta
No existe “la mejor agencia según la IA”. Hay cuatro rankings, y apenas se tocan.
- ChatGPT corona a Brandevs y La Teva Web, con iSocialWeb en tercer lugar.
- Claude pone arriba a NeoAttack, Elogia y Flat 101.
- Gemini saca nombres que casi ningún otro motor menciona, como ExpandX y Algofy.
- Perplexity le da la victoria a Dobuss por un amplio margen.
Ganar en un motor no te dice nada de los demás. Una marca que está en todas partes en Claude puede ser una nota al pie en Perplexity. Si solo miras ChatGPT, estás midiendo una cuarta parte de la foto.
Hallazgo 2: el idioma lo cambia todo
La misma pregunta en español y en inglés produce dos mundos distintos.
Dobuss domina en español (53 %) y casi desaparece en inglés (8 %). En inglés, la IA se olvida de las agencias españolas y empieza a recomendar firmas estadounidenses como WebFX, NP Digital y Single Grain. Making Science, una empresa internacional y cotizada, de hecho se hace más fuerte en inglés.
Tu visibilidad en IA depende del idioma de quien pregunta. Un prospecto español y uno angloparlante ven listas cortas distintas.
Hallazgo 3: la IA no cita tu web
Este es el hallazgo que replantea todo el juego. Cuando la IA recomienda una agencia, ¿de dónde saca la información?
No de las webs de las propias agencias. Las fuentes más citadas son:
- Directorios: Sortlist, Clutch, Semrush Agencies.
- Medios y rankings: El País, marketing4ecommerce, puromarketing, Escuela Europea de Empresa.
Solo un puñado de agencias consigue que su propia web se cite como fuente, y son las que claramente han invertido en contenido (Dalma Media, AREA10, Idital). Al resto, la IA las menciona porque un tercero las ha puesto en un ranking, no por su página de inicio.
La conclusión: que te mencionen no es lo mismo que te citen. Tu mejor landing no te hace visible en la IA. Estar presente donde mira la IA, sí.
Qué significa esto
El SEO clásico no garantiza que la IA te recomiende. Aparecer en ChatGPT o Perplexity es una disciplina distinta, con señales distintas: menciones, directorios, rankings de terceros y el idioma de la consulta. Esa disciplina se llama GEO, Generative Engine Optimization.
Y es medible. Por motor, por idioma, por fuente. Exactamente para eso construimos Mencoro: te dice si la IA te recomienda a ti o a tu competencia, en cada motor, y de dónde sale esa recomendación.
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