¿Qué webs cita la IA en España?

Conclusiones principales

1. La IA cita a tu mercado, no a la prensa. El 72,6 % de las citas va a webs de empresas (competidores, tiendas, clínicas, fabricantes), el 11,6 % a directorios y marketplaces y solo el 4,3 % a prensa y revistas.
2. Cada mercado tiene sus propias fuentes. El 57,4 % de las citas apunta a dominios que solo aparecen para una marca. No hay una lista universal de webs en las que estar.
3. La IA de Google tira de redes sociales. Instagram aparece citado para 40 de las 42 marcas, y el 97,6 % de esas citas sale de los AI Overviews y del Modo IA. ChatGPT no citó TikTok ni una vez.
4. ChatGPT tira de prensa y de la Administración. Suyas son el 84,1 % de las citas a El País y el 94,4 % de las citas al BOE. Los organismos públicos suman el 11,7 % de sus citas.
5. Tu propia web es una porción pequeña. La web de la marca recibe el 4,8 % de las citas, desde el 3,5 % en ChatGPT hasta el 6,6 % en los AI Overviews.

Datos de Mencoro del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026: 23.466 respuestas a las preguntas de compra que siguen 42 marcas en España, de salud, legal y finanzas, retail, industria, viajes y ocio, educación, automoción y tecnología. No publicamos qué marcas son.

Los 50 dominios que la IA cita para más marcas

Ordenados por alcance: el número de marcas en cuyas respuestas de IA aparece citado el dominio al menos una vez, y después por citas. El alcance dice más que el volumen bruto, porque un solo mercado con mucha actividad puede acumular miles de citas en sus webs de nicho.

Descarga todos los dominios citados para tres marcas o más (CSV, en inglés).

1. La IA cita a tu mercado, no a la prensa

La imagen habitual de la búsqueda con IA es la de un motor que lee los periódicos y la Wikipedia. Las citas dicen otra cosa. El 72,6 % va a webs de empresas: los competidores, tiendas, clínicas, despachos y fabricantes del propio mercado de la marca. Los directorios, las webs de reseñas y comparadores y los marketplaces suman el 11,6 %. La prensa y las revistas, juntas, se quedan en el 4,3 %.

Para una marca, eso cambia el trabajo. Las páginas que compiten por una cita son sobre todo las fichas de producto y de servicio de tus competidores y los directorios y marketplaces de tu sector. Ser la opción mejor documentada en tu propia web, y estar en las plataformas que usa tu sector, pesa más que una aparición en prensa que los motores apenas leen.

2. Cada mercado tiene sus propias fuentes

Los motores de IA citaron 22.193 dominios distintos. El 57,4 % de todas las citas fue a dominios que solo aparecen para una marca: las tiendas de nicho, los directorios especializados y los negocios locales de ese mercado. Solo 50 dominios aparecen citados para 9 marcas o más de las 42.

Así que no existe una lista universal de webs en las que estar. La lista útil es la de tus propias preguntas, que es la que construye un tracker como Mencoro a partir de las citas de cada respuesta.

3. La IA de Google y ChatGPT leen otra web

Los cuatro motores coinciden muy poco. Los AI Overviews y el Modo IA de Google citan redes sociales: el 3,9 % y el 3,6 % de sus citas. Instagram aparece en el 8,6 % de las respuestas de los AI Overviews, y el 97,6 % de todas las citas a Instagram viene de Google. ChatGPT casi no cita redes sociales (0,2 %) y no citó TikTok ni una vez.

ChatGPT, en cambio, lee prensa, foros y la Administración. Suyas son el 84,1 % de las citas a El País, el 99,3 % de las citas a la Cadena SER, el 63,9 % de las citas a Reddit y el 94,4 % de las citas al BOE. La Administración y los organismos públicos son el 11,7 % de sus citas, frente al 3,5 % en el Modo IA. Los motores de Google, a su vez, generan el 95,4 % de las citas a Amazon.

La consecuencia práctica: una marca puede estar bien cubierta en un motor y ser invisible en otro. Mide cada motor por separado antes de decidir dónde trabajar.

4. Tu propia web es una porción pequeña

La web de la propia marca recibió el 4,8 % de todas las citas en las respuestas a sus propias preguntas: el 3,5 % en ChatGPT, el 5,5 % en el Modo IA, el 5,1 % en Perplexity y el 6,6 % en los AI Overviews. Incluso cuando un motor nombra a una marca, suele respaldar la respuesta con la página de otro. Por eso la visibilidad en IA es tanto trabajo fuera de tu web como dentro.

5. ChatGPT cita más fuentes por respuesta

Una respuesta de ChatGPT con búsqueda web citó 9,1 fuentes de media, frente a 6,8 en el Modo IA, 6,8 en Perplexity y 6,5 en los AI Overviews. Parte de la diferencia está en cómo informa ChatGPT de sus fuentes: su lista incluye las páginas que recuperó su búsqueda aunque el texto no las enlace. En cualquier caso, más fuentes por respuesta son más sitios donde una marca puede salir citada, y más competidores repartiéndose la respuesta.

Qué fuentes pesan en cada sector

Sectores con tres marcas o más en los datos. Las dos columnas centrales muestran los tipos de fuente, aparte de las webs de empresas, que más pesan en ese sector.

Las respuestas de legal y finanzas se apoyan en fuentes oficiales y directorios; las de retail, en marketplaces; las de viajes y ocio, en directorios y plataformas de reserva; las de salud, en directorios de médicos y webs de referencia médica; las de industria, en organismos de acreditación y públicos.

Resultados por motor

• Dominios más citados en ChatGPT: 8.173 respuestas para 42 marcas.
• Dominios más citados en los AI Overviews de Google: 5.227 respuestas para 40 marcas.
• Dominios más citados en el Modo IA de Google: 8.035 respuestas para 42 marcas.
• Dominios más citados en Perplexity: 2.031 respuestas para 16 marcas.

Qué hacer con esto

1. Encuentra tus propias fuentes. Sigue las preguntas que hacen tus compradores y mira qué dominios cita cada motor. El comprobador de visibilidad en IA gratuito te da una primera muestra.
2. Gana las páginas que controlas. Tus páginas de producto, servicio y precios compiten con las de tus competidores por la mayoría de las citas. Haz que sean la respuesta más clara.
3. Está donde se lista tu sector. Los directorios, las webs de reseñas y los marketplaces son la segunda fuente de citas. Los perfiles completos y al día se citan.
4. Planifica por motor. Los perfiles sociales mueven la IA de Google; la prensa nacional, Reddit y las fuentes oficiales mueven ChatGPT. Para la prensa, un marketplace de publicaciones como Growwer, nuestra empresa hermana, te lleva a los medios que citan los motores.

Metodología

• Datos: las respuestas que Mencoro capturó entre el 1 de julio y el 30 de septiembre de 2026 para las preguntas que siguen 42 marcas cuyo mercado incluye España, en los cuatro motores de IA que mide Mencoro. ChatGPT funciona con búsqueda web. No todas las marcas siguen todos los motores: Perplexity cubre 16 marcas.
• Citas: cada enlace de fuente que un motor adjuntó a una respuesta, agrupado por dominio registrable (es.rs-online.com cuenta como rs-online.com).
• Webs propias: los dominios de cada marca se quitan de los rankings y se cuentan aparte.
• Tipos de fuente: asignados con listas revisadas a mano para los dominios más citados y con reglas para el resto (sufijos públicos, universidades); lo que no está en ninguna lista cuenta como web de empresa, lo que infla un poco ese grupo.
• Privacidad: no publicamos las marcas, y los rankings solo incluyen dominios citados para tres marcas o más (dos en Perplexity).
• Límites: son preguntas comerciales que elige cada marca, no una muestra aleatoria de lo que la gente pregunta a la IA. La mezcla de sectores condiciona los totales. Solo cuenta la lista de fuentes que cada motor devuelve con su respuesta.

Cómo captura Mencoro cada respuesta y detecta las citas está publicado en cómo funciona Mencoro.

Cómo citar este estudio

Mencoro, «¿Qué webs cita la IA en España?», 3T 2026, https://mencoro.com/es/estudios/dominios-mas-citados/. Puedes usar las cifras y los gráficos con un enlace a esta página.