Alvaro Peña de Luna 
El modo IA de Google (AI Mode) es una experiencia de búsqueda conversacional dentro de la búsqueda de Google, con su propia pestaña, en la que un modelo Gemini responde a tu consulta de forma completa, cita las páginas web que ha usado y te deja hacer preguntas de seguimiento sin empezar una búsqueda nueva.
Mientras un AI Overview añade un resumen encima de los resultados clásicos, el modo IA sustituye la página de resultados por una respuesta.
Cómo funciona el modo IA de Google
Google abrió el modo IA como experimento de Search Labs en marzo de 2025 y lo puso a disposición de todos los usuarios de Estados Unidos en mayo de 2025. Se abre desde la pestaña Modo IA, junto a las demás pestañas de búsqueda, y desde entonces ha llegado a más países e idiomas.
Google explica que el modo IA usa el query fan-out: divide tu pregunta en subtemas, lanza muchas búsquedas a la vez y combina lo que encuentra en una sola respuesta. La respuesta suele mezclar texto, listas y enlaces a fuentes, y conserva el contexto de la conversación, así que una pregunta como «¿y cuál es más barato?» se interpreta a partir de la respuesta anterior.
Modo IA de Google frente a AI Overviews
| AI Overviews | Modo IA | |
|---|---|---|
| Dónde aparece | Encima de los resultados clásicos | En su propia pestaña |
| Cuándo aparece | Solo en algunas búsquedas | En casi cualquier consulta |
| Formato | Resumen breve | Respuesta más larga con preguntas de seguimiento |
| Fuentes | Unos pocos enlaces | Su propio conjunto de enlaces, a menudo más amplio |
Como cada uno parte de búsquedas distintas, las marcas y páginas que citan para la misma palabra clave pueden no coincidir. Mídelos por separado.
Por qué importa el modo IA a las marcas
El modo IA se parece más a ChatGPT o Perplexity que a una página de resultados. Los usuarios escriben preguntas más largas, comparan opciones dentro de la conversación y a menudo salen con una lista corta de marcas en lugar de una lista de enlaces. Si tu marca no está en esa lista corta, un buen posicionamiento orgánico te sirve de poco en esa sesión. Además es un producto de Google, así que llega a gente que nunca abre un asistente de IA aparte.
Para marketing, el modo IA forma parte del paso a la búsqueda conversacional: compites por la respuesta, no por la posición.
Cómo medir tu presencia en el modo IA
Como el modo IA responde a casi cualquier consulta, la pregunta útil es con qué frecuencia te nombra, no si responde. Usa una tasa de mención sobre las consultas que sigues:
Tasa de mención en el modo IA = respuestas que nombran tu marca / respuestas comprobadas × 100
Ejemplo: sigues 50 prompts en el modo IA, comprobados cada semana durante 4 semanas, es decir, 200 respuestas. Tu marca aparece nombrada en 60, una tasa de mención del 30 %. Si un competidor aparece en 110, su tasa es del 55 %, y los prompts en los que lo nombran a él y no a ti son los que conviene estudiar primero.
Fíjate también en cómo te nombra. Una recomendación y una referencia de pasada en una lista larga cuentan las dos como mención, pero no pesan lo mismo para el usuario.
Cómo mejorar tu visibilidad en el modo IA
- Responde a las preguntas de seguimiento. Precio, alternativas, casos de uso y limitaciones son las subpreguntas que busca el modo IA. Las páginas que las responden con claridad le dan algo que citar.
- Di para quién eres. Las respuestas suelen matizar una recomendación («para equipos pequeños»). Deja claro para qué público y qué uso encaja cada producto.
- Consigue que otros te nombren. Comparativas, reseñas y prensa le dan al modelo fuentes independientes que te mencionan.
- Cuida lo básico. Para que te cite, la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento, como explica la documentación de Google sobre funciones de IA.
Errores habituales
- Suponer que los resultados de AI Overview te dicen lo que responde el modo IA.
- Seguir solo palabras clave cortas cuando en el modo IA se escriben preguntas completas.
- Tomar una respuesta como la verdad: la misma pregunta puede tener otra respuesta al día siguiente.
Cómo sigue Mencoro el modo IA de Google
Google AI Mode es uno de los motores que comprueba Mencoro, junto a ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview y Google SERP. Cada prompt se lanza en el país que eliges, y puedes pedir de 1 a 3 pasadas por comprobación para suavizar las respuestas que varían. Cada marca que nombra la respuesta se clasifica por tipo (recomendación, comparación, listado, ejemplo o referencia) y tono, y cada enlace a tus dominios se registra con su posición entre las fuentes. Con eso se calculan tu Cobertura, tu Favorabilidad y tu Cuota de voz en el modo IA, que puedes comparar con tus resultados en AI Overview y en la SERP para el mismo tema. El modo IA no está disponible en Francia ni en Cuba, así que allí no se puede comprobar. Consulta el seguimiento de Google AI Overview y AI Mode, la metodología o haz una prueba gratuita con el comprobador de AI Overviews, que también muestra la respuesta del modo IA para la misma búsqueda.
Términos relacionados del glosario
- AI Overviews de Google: los resúmenes con IA que aparecen encima de algunos resultados de Google.
- Query fan-out: cómo una pregunta se convierte en muchas búsquedas.
- Búsqueda conversacional: buscar mediante un diálogo en lugar de palabras clave.
- Buscador con IA: buscadores que responden con texto generado.
