Modo IA de Google: qué es, cómo activarlo y cómo funciona

El modo IA de Google (AI Mode) es una experiencia de búsqueda conversacional dentro de la búsqueda de Google, con su propia pestaña, en la que un modelo Gemini responde a tu consulta de forma completa, cita las páginas web que ha usado y te deja hacer preguntas de seguimiento sin empezar una búsqueda nueva.

Mientras un AI Overview añade un resumen encima de los resultados clásicos, el modo IA sustituye la página de resultados por una respuesta. Es gratis y, para entrar, basta con abrir google.com/ai.

Cómo activar y usar el modo IA de Google

No hay que activarlo ni pagar: forma parte de la búsqueda de Google. Según la ayuda de Google, se abre de tres formas:

• Entrando en google.com/ai.
• Escribiendo una pregunta en google.com y tocando Modo IA.
• En la aplicación de Google, tocando Modo IA en la pantalla de inicio.

Dentro puedes preguntar escribiendo, con la voz, con una imagen o subiendo un PDF, y seguir preguntando sobre la respuesta. Si tienes el historial activado en tu cuenta de Google, puedes retomar las conversaciones anteriores. Si no aparece la opción, es que todavía no ha llegado a tu país o idioma, o que tu cuenta tiene alguna limitación (lo vemos más abajo).

En el ordenador (Chrome, Edge, Safari o Firefox)

1. Abre google.com/ai en cualquier navegador y escribe tu pregunta.
2. O busca en google.com como siempre y pulsa Modo IA, que aparece junto a la barra de búsqueda y entre las pestañas de resultados.
3. Para seguir preguntando, escribe en la barra «Pregunta lo que quieras» que queda debajo de la respuesta. El historial de conversaciones está en el icono del lateral izquierdo.

En Android

1. Abre la aplicación de Google (actualízala en Google Play si no ves la opción).
2. Toca Modo IA en la pantalla de inicio.
3. Escribe, toca el micrófono para preguntar con la voz o la cámara para preguntar por una foto.

Desde Chrome en el móvil también puedes entrar en google.com/ai sin instalar nada.

En iPhone y iPad

1. Descarga o actualiza la aplicación de Google desde el App Store.
2. Toca Modo IA en la pantalla de inicio.
3. O abre google.com/ai en Safari o en Chrome, sin aplicación.

Abrir el modo IA desde la barra de direcciones

Si lo usas a menudo, puedes crear un atajo. En la configuración de Chrome, entra en la gestión de buscadores, añade un buscador nuevo con la URL https://www.google.com/search?udm=50&q=%s y un atajo como ia. Escribiendo «ia», un espacio y tu pregunta en la barra de direcciones irás directo al modo IA. El parámetro udm=50 es el mismo que usa el enlace oficial de Google para probarlo.

¿El modo IA de Google es gratis?

Sí. El modo IA se usa gratis, con o sin cuenta de Google, en el ordenador y en el móvil. Lo que cambia con una suscripción de Google AI Pro o Ultra es el acceso al modelo de Gemini más avanzado, que se elige en el selector de la barra de preguntas y tiene límites de uso diarios según el plan. Para la mayoría de las búsquedas basta el modelo rápido que viene por defecto.

Requisitos del modo IA: país, idioma, edad y cuenta

• País e idioma. Google lo despliega por países e idiomas. Funciona en español y, desde octubre de 2025, en más de 200 países y territorios, España incluida. No está disponible en Francia ni en Cuba.
• Cuenta. No hace falta iniciar sesión para usarlo. Sin cuenta, o con el historial desactivado, no puedes retomar conversaciones anteriores.
• Edad. La personalización y el experimento «Modo IA» de Search Labs, que da acceso anticipado a funciones nuevas, son para mayores de 18 años.
• Cuentas de empresa y supervisadas. En una cuenta de Google Workspace con la búsqueda desactivada, solo el administrador puede activar el historial; las cuentas de menores se gestionan con Family Link.

Por qué no aparece el modo IA (y cómo solucionarlo)

Si no ves el botón Modo IA o te sale un mensaje de que el modo IA no está disponible, repasa estas causas por orden:

1. Tu país o idioma no lo tiene. Comprueba la lista de la ayuda de Google y que el idioma de tu cuenta sea uno de los admitidos.
2. Usas una cuenta de trabajo o de centro educativo. El administrador puede tener la búsqueda limitada. Prueba con tu cuenta personal o sin iniciar sesión.
3. La aplicación está desactualizada. Actualiza la aplicación de Google en Google Play o en el App Store.
4. El botón no se muestra en tu búsqueda. Entra directamente en google.com/ai, que abre el modo IA sin depender de la página de resultados.
5. Google no tiene una respuesta fiable. Cuando no confía lo suficiente en la respuesta, el modo IA muestra enlaces web normales en lugar de un texto generado.

Cómo quitar o desactivar el modo IA

No hay un interruptor para desactivar el modo IA, porque no sustituye a la búsqueda normal: solo se abre cuando lo eliges. Si quieres ver únicamente enlaces, usa el filtro Web de la página de resultados. Para borrar lo que has preguntado, abre el historial del modo IA y elimina una conversación o todas; para que no se guarden las próximas, desactiva la Actividad en la Web y en Aplicaciones de tu cuenta de Google.

Cómo funciona el modo IA de Google

Google abrió el modo IA como experimento de Search Labs en marzo de 2025 y lo puso a disposición de todos los usuarios de Estados Unidos en mayo de 2025. Se abre desde la pestaña Modo IA, junto a las demás pestañas de búsqueda, y desde entonces ha llegado a más países e idiomas. En España está disponible desde el 8 de octubre de 2025, cuando Google lo abrió en 36 idiomas nuevos y en cerca de 50 países y territorios más, según el blog de Google España.

Google explica que el modo IA usa el query fan-out: divide tu pregunta en subtemas, lanza muchas búsquedas a la vez y combina lo que encuentra en una sola respuesta. La respuesta suele mezclar texto, listas y enlaces a fuentes, y conserva el contexto de la conversación, así que una pregunta como «¿y cuál es más barato?» se interpreta a partir de la respuesta anterior. Según Google, las preguntas que se escriben en el modo IA son de dos a tres veces más largas que las de la búsqueda tradicional.

Funciones del modo IA

• Preguntas multimodales: texto, voz, fotos con la cámara, imágenes, PDF, archivos de Drive o la URL de una página sobre la que quieras preguntar.
• Conversación por voz en tiempo real (Search Live), en la que también puedes compartir lo que ve la cámara, allí donde está disponible.
• Personalización: puede tener en cuenta tus búsquedas anteriores y, si los conectas, Gmail, Google Calendar y Google Fotos.
• Elementos visuales interactivos, como simulaciones, diagramas o calculadoras, por ahora en inglés y con la sesión iniciada.

Deep Search en el modo IA

Deep Search es la versión de investigación del modo IA. Google la lanzó en julio de 2025 para suscriptores de Google AI Pro y Ultra en Estados Unidos: lanza cientos de búsquedas, razona sobre lo que encuentra y en unos minutos escribe un informe con todas sus fuentes citadas. Es útil para decisiones grandes, como comparar proveedores o preparar una compra importante.

Modo IA de Google frente a AI Overviews y Gemini

Como cada uno parte de búsquedas distintas, las marcas y páginas que citan para la misma palabra clave pueden no coincidir. Mídelos por separado. El modo IA tampoco es ChatGPT: los dos responden con fuentes, pero el modo IA está dentro de Google y usa su índice, así que una marca puede salir en uno y no en el otro. Si te interesa posicionar en el asistente de Google, mira la guía de SEO para Gemini.

Por qué importa el modo IA a las marcas

El modo IA se parece más a ChatGPT o Perplexity que a una página de resultados. Los usuarios escriben preguntas más largas, comparan opciones dentro de la conversación y a menudo salen con una lista corta de marcas en lugar de una lista de enlaces. Si tu marca no está en esa lista corta, un buen posicionamiento orgánico te sirve de poco en esa sesión. Además es un producto de Google, así que llega a gente que nunca abre un asistente de IA aparte.

Para marketing, el modo IA forma parte del paso a la búsqueda conversacional y a las búsquedas sin clic: compites por la respuesta, no por la posición. Vigilar qué dicen de tu marca el modo IA y el resto de motores es el trabajo de la monitorización de marca en IA.

Anuncios en el modo IA de Google

Google anunció en mayo de 2025 que llevaba los anuncios al modo IA, empezando por Estados Unidos. Aparecen marcados como patrocinados, debajo de la respuesta o integrados en ella cuando son relevantes para la pregunta. Para una marca, el anuncio compra un hueco junto a la respuesta, pero no cambia lo que el modo IA dice de ti ni a quién recomienda: eso sigue dependiendo de las fuentes que cita.

Qué fuentes cita el modo IA: datos de Mencoro

En el estudio de Mencoro sobre las webs que cita el modo IA en España, con 8.035 respuestas de 42 marcas, el modo IA citó 6,8 fuentes por respuesta, frente a 6,5 de los AI Overviews y 9,1 de ChatGPT. Solo el 5,5 % de las citas apuntaba a la web de la propia marca; del resto, el 76,7 % eran webs de empresas y el dominio más citado fue instagram.com, presente en el 8,4 % de las respuestas. Dicho de otro modo: lo que el modo IA cuenta de tu marca sale sobre todo de webs de terceros.

Cómo medir tu presencia en el modo IA

Search Console no te lo da por separado: los clics e impresiones del modo IA se suman al informe de rendimiento en el tipo de búsqueda «Web», junto al resto de la búsqueda, según la documentación de Google sobre funciones de IA. Y como el modo IA responde a casi cualquier consulta, la pregunta útil es con qué frecuencia te nombra, no si responde. Usa una tasa de mención sobre las consultas que sigues:

Tasa de mención en el modo IA = respuestas que nombran tu marca / respuestas comprobadas × 100

Ejemplo: sigues 50 prompts en el modo IA, comprobados cada semana durante 4 semanas, es decir, 200 respuestas. Tu marca aparece nombrada en 60, una tasa de mención del 30 %. Si un competidor aparece en 110, su tasa es del 55 %, y los prompts en los que lo nombran a él y no a ti son los que conviene estudiar primero.

Fíjate también en cómo te nombra. Una recomendación y una referencia de pasada en una lista larga cuentan las dos como mención, pero no pesan lo mismo para el usuario. Para comparar tu cuota con la de tu competencia, prueba la calculadora de share of voice. El mismo método sirve en ChatGPT: mira cómo monitorizar las menciones de tu marca en ChatGPT.

Cómo mejorar tu visibilidad en el modo IA

• Responde a las preguntas de seguimiento. Precio, alternativas, casos de uso y limitaciones son las subpreguntas que busca el modo IA. Las páginas que las responden con claridad le dan algo que citar.
• Di para quién eres. Las respuestas suelen matizar una recomendación («para equipos pequeños»). Deja claro para qué público y qué uso encaja cada producto.
• Consigue que otros te nombren. Comparativas, reseñas y prensa le dan al modelo fuentes independientes que te mencionan.
• Cuida lo básico. Para que te cite, la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento, como explica la documentación de Google sobre funciones de IA. Google indica que no hace falta ningún marcado especial para el modo IA, y que controlas lo que muestra de tus páginas con nosnippet, data-nosnippet, max-snippet o noindex.

Errores habituales

• Suponer que los resultados de AI Overview te dicen lo que responde el modo IA.
• Seguir solo palabras clave cortas cuando en el modo IA se escriben preguntas completas.
• Tomar una respuesta como la verdad: la misma pregunta puede tener otra respuesta al día siguiente.
• Buscar el tráfico del modo IA en Search Console como si fuera un informe aparte.

Cómo sigue Mencoro el modo IA de Google

Google AI Mode es uno de los motores que comprueba Mencoro, junto a ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overview y Google SERP. Cada prompt se lanza en el país que eliges, y puedes pedir de 1 a 3 pasadas por comprobación para suavizar las respuestas que varían. Cada marca que nombra la respuesta se clasifica por tipo (recomendación, comparación, listado, ejemplo o referencia) y tono, y cada enlace a tus dominios se registra con su posición entre las fuentes. Con eso se calculan tu Cobertura, tu Favorabilidad y tu Cuota de voz en el modo IA, que puedes comparar con tus resultados en AI Overview y en la SERP para el mismo tema. El modo IA no está disponible en Francia ni en Cuba, así que allí no se puede comprobar. Consulta el seguimiento de Google AI Overview y AI Mode, la metodología o haz una prueba gratuita con el comprobador del modo IA.

Términos relacionados del glosario

• AI Overviews de Google: los resúmenes con IA que aparecen encima de algunos resultados de Google.
• Query fan-out: cómo una pregunta se convierte en muchas búsquedas.
• Búsqueda conversacional: buscar mediante un diálogo en lugar de palabras clave.
• Buscador con IA: buscadores que responden con texto generado.
• Búsquedas sin clic: búsquedas que se resuelven en la propia página de Google.